【中国白酒网】根据陕西西凤酒股份有限公司2022年产品涨价方案，对公司产品价格及政策予以核定发布，涉及的原产品价格及政策不再执行。方案自2022年6月21日起执行。2022年6月21日，陕西西凤酒股份有限公司发布《关于产品涨价的通知》。通知显示，根据陕西西凤酒股份有限公司2022年产品涨价方案，对公司产品价格及政策予以核定发布，涉及的原产品价格及政策不再执行。方案自2022年6月21日起执行。这就意味着，时隔一年，西凤酒再次迎来全线产品价格调整。作为“中国四大名酒”之一的西凤酒，在品牌复兴的冲刺阶段每个动作都备受关注。同时，在白酒行业，调价历来是“牵一发而动全身”的重要决策，而西凤酒针对全线产品大胆调价，同样也备受瞩目。这一消息对于处在后疫情时代的白酒行业，特别是陕西白酒市场来说无疑是一个重要信号。西凤酒逆势而上对全线产品进行价格调整，也进一步向行业传递了品牌复兴以及整合产品矩阵冲击百亿的决心。一、逆势涨价西凤出于何种考量？事实上，老名酒的复兴是全行业近年来愈发重视的品牌课题，也涌现出诸多代表案例。而西凤酒作为中国老四大名酒之一，一直被行业寄予厚望。此次西凤在当下对全线产品进行调整，是西凤酒的品牌自信，也是在特殊时期为行业注入复苏力量。此次西凤全系产品涨价，早已是既定战术。虽然当前疫情对渠道和消费市场造成巨大影响，但过去几个月西凤组织开展的“春播会战”、“夏季铺市行动”、“红动中国”活动等等，凝聚起的厂商合力已经初见成效，为品牌复兴汇聚了前行能量。近年来，西凤不断推行“品质工程”，严格选用优质原粮进行酿造，酿造过程中坚守、巩固传统凤香型西凤酒酿造工艺、流程，同时引进现代技术，为西凤酒品质赋能，加速推进数字化、智能化技术在*产中的应用。随着原料成本、*产成本与时间成本的增加，优质西凤酒的稀缺性进一步凸显，西凤酒产品的价格与价值不匹配的矛盾也日益加大。因此在行业“长期不缺酒，长期缺好酒”的大环境下，西凤理应为稀缺的凤香型品类，优质的产品品质，寻求更匹配的价格体系。针对此次涨价，西凤酒对旗下*括自营品牌和经销品牌在内的全部产品价格进行梳理，进而对酒体品质进行提升，延长基酒储存时间，规范年份酒品质体系，重塑产品定价体系。价格调整后，带同一年份数字标识的西凤酒产品，在品质提升后将统一出厂价格。而此举正是要通过重塑价格体系，维护西凤酒的质量体系，塑造消费者对西凤酒的统一认识，提升品牌形象。2022年作为西凤冲刺百亿目标的关键之年，西凤集团公司党委书记、董事长张正在西凤酒荣获首届中国名酒70周年暨2021年度全国经销商表彰大会上表示，要“理清定位、划好跑道，为广大供销商预留出合理价格带。”此次涨价，便是西凤酒为了构建目标明确、战略精准、结构清晰、分工合理的西凤品牌体系，全面提升西凤酒的品牌价值和形象的重要举措。同时，这也是西凤酒发出的市场动员令，在西凤的品牌影响力得到空前释放的环境下，为品牌冲击百亿目标增添了势能。二、品牌矩阵持续优化“百亿西凤”再添动能事实上，自张正入主西凤酒以来，便以重塑品牌形象为契机，构建了以红西凤为主导“1+N”的品牌发展新格局。同时放弃“多品牌”发展路线，全面清理和整顿西凤中低端子品牌，构建以高端红西凤为引领的高中低全覆盖的清晰产品矩阵，全面提升品牌形象和产品认知，增强品牌的市场辨识度和竞争力。围绕“三年百亿”的目标，西凤酒大力推行各项改革举措，提升品质，聚焦品牌，组建团队，广招大商优商，推进终端市场建设，以日渐强大的品牌力、渠道力、品质力、市场力和团队力，五力聚合锻造了金字招牌。特别是在“高端化、全国化”的战略指导下，高端形象产品全国各地营造出浓厚的销售氛围，拉高了西凤酒品牌价值天花板，也为西凤品牌带来动能。2021年，西凤酒通过在市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建四个方面深度发力，实现了超过80亿元的销售成绩，其中省外销售占比48.2%，同比增长70%，证明了西凤酒强大发展势能。很显然，在红西凤的高端引领下，西凤酒已经找到了聚焦点和发力点，同时在西凤酒15年6年陈酿品牌、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、玖*凤酒以及西凤375等产品的拱卫下，西凤酒的百亿之路逐渐变得愈发清晰。2022年是西凤酒的市场突破年，而在产品策略上，西凤实施“一个转变促进”策略，即从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”策略。西凤酒要聚焦高端红西凤，引领西凤品牌稳步发展，全面导入配额制，全面推进红西凤第二轮的招商和优商工作，精选优质合作伙伴，全面梳理、评估、调整现有经销商。同时，要推动52度西凤酒15年陈酿、旗帜西凤扩容增量，抢抓腰部产品发展黄金期，延伸布局600-800元价位段上沿产品，完善旗帜系列产品矩阵，补齐腰部产品价格带，抢占未来次高端升级机遇。夯实老绿瓶西凤大众端基础，迅速推动老绿瓶产品提档升级。最终通过“红西凤高端形象塑造、次高端旗帜西凤扩容增量、大众端老绿瓶夯实基础”的三品联动，带动其它产品共同提升。此次西凤酒对旗下全线产品进行价格调整，也将为旗下核心战略品牌进一步带来品牌升空，同时也是西凤酒清理低端产品，聚焦优质品牌，提高品牌辨识度，构建起更为核心完善的产品矩阵的关键举措。从行业来看，为了品牌实现高质量发展，众多名酒企业相继完成经典大单品的升级迭代。站在中国名酒70周年节点，此次西凤酒全线产品涨价，也是这一轮名酒升级与价值回归的重要组成部分。为市场和消费者提供更好的产品，可以看做是西凤酒品牌复兴道路上的进阶。在这一规划下，西凤酒全线产品涨价，又能帮助每一款产品找到明确的定位和方向，推动品牌整体发展，为2022年实现“跨越百亿、重回一线”目标提供动能。